W dzisiejszych czasach firmy, aby zaistnieć, muszą stosować ogromne nakłady pieniężne na reklamę. W reklamach telewizyjnych bardzo ważnym aspektem jest czas antenowy. Najdroższe spoty są nadawane w czasie, gdy oglądalność jest najwyższa – na przykład podczas wyświetlania wiadomości wieczornych. Wielkie koncerny wydają krocie nawet na bardzo krótkie spoty nadawane w przerwach meczów piłkarskich czy popularnych seriali.
Jednakże, telewizja nie jest jedynym medium, na którym powinny się koncentrować firmy marketingowe. Również inne media, takie jak radio czy zwłaszcza Internet, są niesamowicie ważnym źródłem potencjalnych klientów. Reklama w Internecie może być rozprzestrzeniana za pomocą poczty elektronicznej lub też być wyświetlana na stronach Internetowych. Popularni bloggerzy zarabiają na umieszczaniu reklam na swoich stronach. Ogłoszenia i reklamy na popularnych portalach informacyjnych są dużo bardziej kosztowne. Jednakże, większa liczba osób zagląda na tego typu strony internetowe.
